Perfil

A Pimenta Comunicação foi criada em maio de 1985 com objetivo principal de desenvolver atividades de divulgação junto aos jornalistas das editorias de economia e negócios, especialmente nos segmentos de informática e telecomunicações. Sua presença na área de Tecnologia da Informação continua forte, mas já se destaca também em outros segmentos como energia, indústria, consumo e varejo. E também em outras atividades, como de endomakerting, organização de eventos corporativos e publicações.

Nesses 23 anos, inúmeros trabalhos de divulgação e comunicação empresarial foram realizados com sucesso, tanto para clientes regulares quanto para cliente eventuais, nacionais e internacionais. No portfólio de projetos desenvolvidos constam principalmente empresas privadas, mas também figuram empresas públicas e entidades governamentais e de classe.

Entre as empresas atendidas encontram-se nomes como Acer, Advantech, ANC - American National Can, Conectiva, GSM Association, Harris Corporation, Hitachi Data Systems, Iomega Corporation, Landesk Software, LogicaCMG, Ministério das Relações Exteriores, Ministério do Trabalho, Pepsi Cola e Trend Micro.

Principais Realizações
*Cobertura nacional de imprensa para o Evento Líderes Empresariais, promovido pela Gazeta Mercantil;
*Organização de entrevistas coletivas com imprensa nacional e latino-americana para divulgação do padrão GSM de telefonia celular nos anos de 1998 a 2003, nas cidades de São Paulo, Brasília e Rio de Janeiro;
*Divulgação do I Congresso Brasileiro do Direito de Informática;
*Divulgação do I Seminário Internacional de Tecnologia promovido pelo Itamaraty;
*Divulgação do I Seminário Internacional Relações do Trabalho, promovido pelo Ministério do Trabalho;
*Divulgação das edições 1999, 2000 e 2001 da Expocomm, feira e congresso de telecomunicações;
*Inauguração do Museu Brasileiro de Escultura;
*Organização da agenda de encontros com representantes do governo brasileiro, de operadoras e fabricantes do setor no Brasil, comunidade acadêmica e diplomática, das diversas comitivas da GSMA que visitaram o Brasil;
*Organização de eventos como seminários fechados, jantares e encontros de trabalho entre a diretoria da GSMA e os principais executivos de operadoras e players do setor de telefonia celular, embaixadores, etc.
*Organização de roadshow para jornalistas e assessores dos deputadores federais integrantes da Comissão de Ciência e Tecnologia sobre as tendências da telefonia celular em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília;
*Criação do projeto editorial e edição da Revista do Linux, publicação mensal com 30 mil exemplares de tiragem distribuída nas principais bancas de jornais e revistas do território nacional.

Os Serviços
Planejamento estratégico de comunicação
Baseado no levantamento das necessidades de uma empresa e na coleta de informações sobre ela junto a diversos públicos, o que permite criar tanto uma política de comunicação corporativa, quanto projetos para necessidades específicas de comunicação.

Relações com a Imprensa
Redação de press releases e sugestão de pautas;
Agendamento de encontros individuais com editores;
Realização de encontros com imprensa via WEB ou videoconferência;
Organização de entrevistas coletivas;
Acompanhamento de empresas na sala de imprensa de feiras e eventos;
Apresentação de empresas ou entidades internacionais a jornalistas e ao mercado brasileiro;
Apresentação de profissionais especializados ao mercado brasileiro;
Organização de visitas de jornalistas estrangeiros ao Brasil;
Organização de viagens nacionais/internacionais de jornalistas brasileiros;
Convocação da imprensa para eventos de inauguração, em geral;
Treinamento e formação de porta-vozes (Media Training);
Edição de publicações corporativas impressas ou digitais;
Organização de eventos empresariais.

Os diferenciais
Profundo conhecimento dos mercados de atuação e dos jornalistas e veículos a eles relacionados;
Agilidade e dinamismo no atendimento, o que garante resultados;
Respeito aos princípios éticos, o que se traduz em credibilidade;
Relacionamentos baseados em confiança;
Flexibilidade de negociação.

Casos de Sucesso

GSM Association
Diversos trabalhos realizados desde 1998 e que envolveram o desenvolvimento de um plano estratégico de abordagem do mercado brasileiro, com objetivo de mostrar as vantagens do padrão GSM de telefonia celular numa época em que nem se falava em padrão de tecnologia celular e para um mercado dominado por operadoras e players TDMA/CDMA. Nesse processo, a Pimenta não só fez um trabalho de criação de imagem, implantação de um novo conceito e formação de opinião junto aos jornalistas, como orientou a GSMA sobre autoridades, políticos e líderes de opinião a contatar, e o resultado foi a escolha, pelo Governo Brasileiro, da faixa de frequência de 1.8 GHz para a chamada Banda C de telefonia, pleiteada pela GSMA, e que resultou na entrada da operadoras GSM como Tim, Oi e Telecom Americas.

Conectiva Linux
O caso da Conectiva, empresa de pequeno porte que introduziu o Linux no mercado brasileiro em 1998, quando nem os jornalistas sabiam o que era isso, pode ser considerado uma das especialidades da Pimenta: a criação de um conceito e a formação de opinião. Nesse caso, disseminamos a cultura do sistema operacional Linux como alternativa ao Windows, e para tanto criamos o plano de comunicação corporativa com todos os itens necessários, como desenvolvimento do discurso da empresa, organização de eventos, edição da Revista do Linux e posicionamento em relação à reação da Microsoft, que se manifestou sempre fortemente contrária à entrada do Linux e da Conectiva. O resultado foi uma avalanche de entrevistas, obtenção de enormes espaços na mídia impressa, on line e RTV, e a formação de uma imagem extremamente simpática da Conectiva, do Linux e do software livre.

Scopus Tecnologia e CPM
Reposicionamento das empresas, que de fabricantes de hardware queriam passar a ser conhecidas como fornecedoras de soluções em TI.

A equipe
A Pimenta reúne em sua equipe oito jornalistas graduados, com experiência nas áreas de economia, negócios, informática e telecomunicações e profissionais que trabalharam em grandes redações como Gazeta Mercantil, Exame e Veja, além de terem colaborado com outros veículos de prestígio no mercado editorial. Dois profissionais de relações públicas com trabalhos premiados pela ABRP - Associação Brasileira de Relações Públicas, e estagiários da área de comunicação completam sua equipe de atendimento, que conta com pessoas fluentes nas línguas inglesa e espanhola.

A Pimenta tem como política o investimento na formação de pessoal especializado, por esse motivo mantém um quadro de trainees selecionados semestralmente e que são acompanhados e orientados por colegas graduados em comunicação social.

Estruturada na forma de grupos de atendimento por similaridade de contas, a Pimenta Comunicação também possui diretoria e secretaria de redação, setor de clipping e outras áreas de apoio.

Para atender às diversas necessidades de seus clientes fixos e eventuais em relação a divulgação, eventos, publicações e material promocional e institucional, a Pimenta mantém um variado cadastro de fornecedores, incluindo jornalistas free-lancers, além de trabalhar em parceria com outras empresas.

Regina Pimenta
A jornalista responsável pela empresa, Regina Pimenta, tem 32 anos de profissão. Formada em jornalismo pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo e sindicalizada sob o nº 5070.

Antes de abrir seu escritório de comunicação, trabalhou para as revistas Veja, Exame, Expansão, RNT e jornais Gazeta Mercantil e O Globo. E colaborou ainda com diversas publicações especializadas, tais como Meio & Mensagem; Máquinas e Metais; Química & Derivados, e anuários Melhores & Maiores, Brasil em Exame e Balanço Anual.

Organizou também a cobertura jornalística para o `Comício pelas Diretas Já`, que reuniu mais de 1 milhão de pessoas em São Paulo.

A jornalista foi indicada ao Prêmio Abril de Jornalismo de Negócios com o trabalho `Distribuição, uma prioridade nas empresas` e também conquistou, em parceria com a jornalista Lia Ribeiro Dias, o Prêmio Serpro de Jornalismo para a Revista RNT com o tema `Automação de Serviços: chegamos tarde, sorte nossa`.